Berufspraxis - Erfahrungen, Schwerpunkte und Ausbildung

Ich habe auf Veranstaltungen, für Presse- und Medienarbeit sowie für verbandseigene Publikationen regelmäßig selbst fotografiert, beim VEK u.a. für die Evangelische Kitazeitung, für Jahresberichte etc.. Außerdem habe ich häufig Fotomaterial für Präsentationen und bei Aktionen sowie zu Dokumentationszwecken angefertigt. Dabei ging es um ganz unterschiedliche Szenen und Settings, vom Porträt über Interaktionen und Gruppenszenen bis zur Großveranstaltung.

Über die Jahre habe ich mit verschiedenen externen Fotograf:innen erfolgreich zusammengearbeitet, etwa um Fotopools für den Evangelischen Kitabereich aufzubauen oder auch im Zusammenhang mit größeren Jubiläen des VEK.

Das Rechtemanagement (Recht am eigenen Bild für den Print- sowie den Onlinebereich, Einwilligungserklärungen, Datenschutz, Urheberrecht etc.) ist mir in diesem Zusammenhang ebenfalls vertraut.

Mit Filmen, Videoclips und Audioaufnahmen konnte ich In unterschiedlichen beruflichen Zusammenhängen Erfahrungen sammeln. Sei es in Form von Konzept, Storyboard und Regie, sei es durch eigene Video- und Audioaufnahmen, meist als O-Töne für Präsentationen oder zu Dokumentationszwecken.

Insbesondere durch meine langjährige Tätigkeit beim VEK konnte ich viele Erfahrungen sammeln in der Konzipierung und Gestaltung von Handbüchern, Leitfäden und Handreichungen, Jahresberichten, Programmen, Plakaten, Flyern, Postkarten, Präsentationen u.a.m.

Neben der Konzeption, Redaktion und der Gestaltung der Publikationen habe ich in der Regel ihren Druck, die Produktion, die Bewerbung und den Vertrieb beauftragt und begleitet.

Im Gestaltungsprozess habe ich regelmäßig mit Agenturen und freelancern zusammengearbeitet und außerdem etliche Publikationen auch selbst gebaut, u.a. mit Indesign, Illustrator und Photoshop. Selbstverständlich habe ich dabei auf die relevanten Corporate-Design-Richtlinien geachtet.

Konzept, Planung und Redaktion der Publikationen geschahen oft im Team, in einem Redaktionskreis oder einer Projektgruppe unter meiner Federführung. 

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Als ich 2002 als Referentin für Öffentlichkeitsarbeit und Fortbildung beim VEK begann, galt es ganz aktuell eine Kommunikationskampagne zu bewerben und umzusetzen. Es ging darum, die Kita-Marke „Evangelische Kindertagesstätten – mit Gott groß werden“ nach Hamburg nun auch in Schleswig-Holstein einzuführen. Rasch stellte sich heraus, dass für den ländlichen Flächenstaat Schleswig-Holstein ein anderes Konzept notwendig war als für den Stadtstaat Hamburg. Wir erarbeiteten daher in einer landesweiten Steuerungsgruppe eine alternative Strategie für eine Kommunikationsinitiative, die auf die Evangelischen Kitas in Schleswig-Holstein zugeschnitten war.

Diese Kommunikationsinitiative war Teil der Qualitätsoffensive für die Evangelischen Kitas, die dann im Rahmen der Nordelbischen Kirche und später der Nordkirche verstetigt wurde. Dazu gehörten auch die Theologisch Religionspädagogische Grund- und Aufbauqualifizierung TRG & TRA, die Qualitätsentwicklung und kirchliche Fachberatung.

Im Rahmen der Kommunikationsinitiative entstand auch das Projekt der Evangelischen Kitazeitung. Über mehrere Jahre erschienen insgesamt 22 Ausgaben zu Familienthemen aus evangelischer Perspektive. Die Zeitung richtete sich an Eltern in Evangelischen Kita sowohl in Schleswig-Holstein als auch in Hamburg und erschien zugleich als Beilage der Evangelischen Zeitung, jeweils in einer Gesamtauflage von 40.000 bis 60.000 Exemplaren. Die Evangelische Kitazeitung hatte damit eine große Reichweite innerhalb der evangelischen Kitalandschaft der Nordelbischen Kirche bzw. der Nordkirche und eine große Bedeutung für die Kommunikation und den "Transport" des evangelischen Profils der kirchlich-diakonischen Kitas.

Zur Evangelischen Kitazeitung siehe auch hier.

In jüngerer Zeit bestand die Herausforderung darin, neue Wege für die Kommunikation des evangelischen Profils zu finden und an die Kommunikationsinitiative „Evangelische Kindertagesstätten – Mit Gott groß werden“ nahtlos anzuknüpfen. Dazu wurde erneut eine Steuerungsgruppe ins Leben gerufen, die verschiedene Maßnahmen entwickelte, unter anderem die Einführung der Kita-App famly in Evangelischen Kitas sowie kurze Video Clips zum evangelischen Profil.

Veranstaltungen spielen beim VEK von jeher eine große Rolle, sei es in Form großer Fachtage, interner Informationsveranstaltungen oder auch öffentlichkeitswirksamer Events wie Jahresempfänge, Weltkindertage, Segensgottesdienste, "Woche der Evangelischen Kitas" und Ähnliches. Sie haben dabei oft einen aktivierenden Charakter. Während meiner Tätigkeit beim VEK hat sich der Verband außerdem regelmäßig an öffentlichen Großveranstaltungen wie z.B. den Schleswig-Holstein-Tagen beteiligt und so zum Beispiel auch beim Evangelischen Kirchentag 2013 in Hamburg. Ich habe an diesen Veranstaltungen im Rahmen meiner Aufgabenbereiche maßgeblich mitgewirkt bzw. hatte oft auch die federführende Verantwortung.

Ich habe beim VEK regelmäßig Rundschreiben für Mitglieder sowohl im Print- wie im online Bereich verfasst, redigiert und versandt. In zunehmendem Maße wurde dies durch Rundschreiben aus dem Wissensportal heraus ergänzt.

Neben den Angeboten des Verbandes und aktuellen Informationen für seine Mitglieder galt es u.a., die nach außen gerichteten Aktivitäten des VEK immer auch "nach innen" in Richtung Evangelischer Kitalandschaft zu kommunizieren. In der Öffentlichkeitsarbeit ging es da zum Beispiel ums Profil der Evangelischen Kitas aber auch um sozialpolitische Themen und Herausforderungen.

Beim VEK habe ich die Konzipierung, Umsetzung, Pflege und den Relaunch komplexer Internetangebote initiiert, realisiert und begleitet, für externe Besucherinnen ebenso wie für die zahlreichen Protagonisten in der evangelischen Kitalandschaft. Ich habe dabei mit unterschiedlichen Agenturen zusammengearbeitet unter Nutzung diverser Content Management Systeme. Besonders hervorheben möchte ich die Entwicklung und den Ausbau eines komplexen Wissensportals für die Mitarbeitenden und Trägervertreterinnen des evangelischen Kitabereichs in Schleswig-Holstein. Hier wurde auf das mächtige Open Source System Drupal zurückgegriffen.

Sowohl beim VEK als auch bei der Evangelischen Stiftung Lichtenstern waren die von mir entwickelten Webkonzepte die ersten Internetauftritte dieser Organisationen überhaupt.

Im Rahmen der Strategieentwicklung für eine neue Kommunikationsinitiative wurde der Bedarf deutlich, Evangelischen Kitas einen moderneren Kommunikationsweg für ihren Kontakt mit den Eltern zur Verfügung zu stellen. Hier bot sich die neue Kita-App famly aus Kopenhagen an - auf Initiative von Lydia Deckert, Kitaleiterin der Evangelischen Kita St. Johannis in Schacht-Audorf.

Die App bzw. Software wurde in einigen ausgewählten Evangelischen Kitas in ganz Schleswig-Holstein erfolgreich ausprobiert und dann mit Unterstützung der Konsultationskitas flächendeckend angeboten. Inzwischen nutzen zahlreiche Evangelische Kitas im Lande diese App in ihrem Alltag.

Ein besonderer Bonus dieser App: Sie bietet einerseits Unterstützung in der Alltagsorganisation der Kitas an, zum Beispiel durch Check-in Möglichkeiten, digitale Dienstpläne, Kalenderfunktionen usw. und zugleich eine verbesserte Kommunikation mit den Eltern auf digitalem Wege. Auch die Eltern untereinander können kommunizieren - geschützter als z.B. via WhatsApp. Über Newsletter-Funktionen kann der VEK genauso wie der Rechtsträger die Eltern und Mitarbeitenden auch direkt ansprechen, zum Beispiel mit wichtigen Informationen zum evangelischen Profil.